什麼是名牌?

名牌(Famous Brand)最通俗的理解就是[ 知名品牌] 。

狹義上講,名牌與「馳名商標」是等同的概念,對此國際上並無統一的定義,但經濟學界普遍認為名牌的基本要素包括:具有極高的知名度和榮譽度;其商品競爭力強勁,市場佔有率高;工藝精湛;內秀外美;質量可靠,服務優良;消費者對它有信任感、安全感和榮譽感。

名牌也應是名牌產品、名牌商標和名牌企業三個層次的總和。

所謂名牌,是指在市場經濟有所發展的條件下,由企業主體在全國市場或世界市場競爭中創造出來,經權威機構公正評估,與同種產品比較具有質量的特優性、傳播的廣泛性、銷售的高效性等特徵,並名列前茅的產品。


名牌象徵著財富,名牌標誌著身份,名牌證明著品質,名牌沉澱著文化。名牌引導時尚,名牌激勵創造,名牌裝點生活,名牌超越國界。 名牌產生神奇效應,名牌刺激時代神經,名牌是擋不住的誘惑,名牌是寫不完的史詩。


所以滿所謂名牌,也就是社會公眾通過對組織及其產品的品質和價值認知而確定的著名品牌。故名牌是信譽度、美譽度、知名度的統一。

名牌具有極高的經濟價值,其價值之高往往令人感到驚訝。美國最具權威的經濟周刊《金融世界》(Financial World)每年都公佈世界各大名牌價值的排名,我們熟悉的可口可樂、微軟、IBM等世界名牌,價值均在五百億美元以上。 這些享譽全球的馳名商標,都為其公司帶來了滾滾財源。美國萬寶路集團總裁馬克斯韋爾說,“名牌是企業最大的資產”,的確如此。

這些名牌的價值,都遠遠超出了其有形資產的價值。據聯合國工業計劃署的調查表明,名牌在所有產品的品牌中所佔比例不足3%,但名牌產品的市場佔有率卻高達40%以上,銷售額佔一半左右。 可以毫不誇張地說,進入90年代以來,名牌產品已遍及世界,滲透宏微,構成新的壟斷。 正是名牌的這種特殊價值,使得世界發達國家對發展中國家的經濟戰略,已由最初的輸出產品、技術,到後來的輸出資本,逐步發展成當今的直接輸出品牌。他們認為,這種靠無形資產賺錢的方式最省事、最牢靠,也最長遠。

由此可以看出,名牌是國家經濟實力的重要標誌,是民族工業精華的集中體現,是一國經濟真正走向開放、步入國際經濟舞台並佔據重要位置的保證。

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